Копипаста не бро: как грамотно адаптировать контент в различных соцсетях?

Копипаста не бро: как грамотно адаптировать контент в различных соцсетях?

Содержание


Соцсети, безжалостные к маркетологам, оставляют все меньше возможностей для ошибок: уже сейчас человеку нужно 0,3 секунды, чтобы решить, стоит ли читать пост, а через годы это время сократится, считай, до мгновения.

Поможет ли адаптация привлечь пользователя за такое короткое время? Очень даже, но только если выберете путь true-адаптации.

Большинство проектов копипастит одинаковый контент во все свои сети; кто-то только подгоняет размер фото и текста — это самый бюджетный вариант адаптации; но есть и те, кто подает информацию, исходя из формата соцсети и ожиданий аудитории. Именно последний вариант для нас бро.

У true-адаптации есть явный недостаток: она отнимает много времени (или денег). Если ни того, ни другого у вас нет, последуйте простому совету: качество важнее количества.

Даже если придется отказаться от некоторых рубрик, сделайте это. Ведь качественный контент замечают охотнее, а значит он привлечет большую аудиторию и повысит лояльность к проекту.

Если согласны, для вас рассказываем, как играть по правилам каждой соцсети и умудриться выделиться: бесплатно и без регистрации.

Адаптируем форму поста: пошаговый план

Итак, у вас есть инфоповод, статья или новость — уже очень хорошо. Теперь при помощи текста и визуала вам нужно подать информацию так, чтобы побудить аудиторию совершить определенное действие: оставить комментарий, добавить в закладки, посетить мероприятие, задонатить и т.д. Принципы подачи схожие для любого типа контента.

  • Соблюдайте размерность картинок и фотографий

Вместо тысячи пометок, просто сохраните себе таблицу ниже с размерами изображений для каждой соцсети. Она будет вам полезна, пока какая-либо из соцсетей обновит размеры, а пока — пользуйтесь.

Подогнать картинку под любую соцсеть вам также поможет этот сервис. Одни из самых популярных и удобных сервисов для работы с изображениями в соцсетях — canva.com. В него ничего вбивать не нужно: ресурс сам знает, какой размер изображения требует та или иная сеть.

Советуем изучить этот инструмент подробнее, чтобы любой визуал делать на раз-два.

Совет для тех, кто использует одно прямоугольное изображения, а потом всячески его обрезает: не размещайте важные элементы по краям. Этого в любом случае делать не стоит, как и мельчить в смыслообразующих элементах, но обрезая, вы рискуете потерять их насовсем. Совсем-совсем.

  • Подбирайте картинки и фото, которые цепляют аудиторию

Что значит цепляют? Вы лучше знаете, на что обращает внимание ваша ЦА, однако мы точно может сказать, что не следует выбирать безликие и банальные фото, которыми потенциально можно иллюстрировать очень широкий спектр ситуаций. То есть не так:

Самый лучший способ — делать фотографии самостоятельно. Так легче соблюсти тематику и цветовую палитру аккаунта. Однако если такой возможности нет — фотостоки вам в помощь: unsplash.com, pixabay.com, stocksnap.io — надежные бро. Если занимаетесь социальной, инклюзивной проблематикой, особенно рекомендуем pexels.com: у них широкий банк тематических фото.

«Хороший вкус» — это, скорее, мышца, которую можно натренировать.

Если вы до сих пор думаете, что выбирать эстетичные фото — это дар всевышнего, то мы материализуем иллюзию. Развивается насмотренность через фотостоки, сервисы Canva, Instagram, Crello, Pinterest, 99designs. Это важно делать постоянно, чтобы не превратиться в консерву и не испортить аккаунт запахом нафталина.

  • Соблюдайте размерность и аккуратность постов

Касательно текста не забывайте об общих правилах:

  • не писать более 4-5 абзацев;
  • разнообразить длинные посты инфографикой;
  • отбивать абзацы пустой строкой;
  • перемешивать большие и маленькие абзацы, предложения;
  • добавлять подзаголовки в больших текстах;
  • геометки и хэштеги в Instagram. 

Подача контента: что принято в моей соцсети?

Аккаунт в каждой соцсети — отдельный организм, со своими тараканами и скелетами в шкафу. И если тараканы видны сразу, то скелеты прячутся глубже, а именно — в подаче. 

4 кита, на которых держится современной социальное медиапространство Беларуси: Instagram, Facebook, Telegram, Вконтакте. Чтобы добиться успеха в каждой их них, сперва следует определиться, какая аудитория там собирается и с какой целью заходит в сеть. Так мы легко сделаем контент более ожидаемым, что в данном случае сыграет в плюс.

Instagram

Самое важное отличие этой соцсети — визуал на первом месте.

Чтобы продвинуть свой проект в Instagram, советуем использовать по полной его особенности: освоить карусель с картинками, писать поменьше текста, призывать к действию.

В большинство постов советуем поместить CTA (call to action), чтобы наладить интерактив с аудиторией. И это не должны быть банальные «поставь лайк, напиши комментарий», ведь пользователи в лучшем случае такое уже не замечают, а в худшем — раздражаются. Гораздо эффективнее работают дискуссии (а что вы думаете по этому поводу?) или острое, спорное высказывание в конце текста, которое захочется откомментировать. Смотрите по вашей аудитории.  

Основные формулы призывов к действию

1. Действие

Заказать звонок. Подписаться на рассылку.

2. Действие + ограничение по времени

Получить скидку −25%, подписавшись на рассылку.

3. Действие + выгода

Получить подборку топ-5 лучших отелей в Турции на почту / Заказать бесплатный вызов курьера.

4. Действие + выгода + дедлайн

Получить бесплатный доступ на 30 дней только сегодня.

Instagram — не самый удобный инструмент, чтобы делиться ссылками. Но если очень надо, то добавлять их в посты не стоит даже пытаться. Для этого используйте описание профиля или дерево ссылок: taplink, linktrip.

Недавно Instagram разрешила добавлять ссылки в сторис всем пользователям и пользовательницам. Чтобы прикрепить ссылку в сторис, нужно загрузить желаемое фото или видео, нажать на раздел «наклейки», затем выбрать функцию «ссылка» и разместить ее в нужном месте. Перейти по ссылке смогут все пользователи, которые увидят сторис.

Facebook

В наших широтах Facebook прижился как профессиональная соцсеть, а также как площадка для гражданских и культурных инициатив. Он ориентирован на мнения, особенно личные, так что в эту соцсеть люди заходят за конфликтом в широком понимании этого слова.

Отличный фидбек набирают впечатления о мероприятиях, ситуациях из жизни, политике, а также высказывания известных людей.

В отличие от Instagram, здесь более весомое значение имеет текст. А если точнее, то люди заходят на Facebook именно почитать, а не посмотреть.

Но не расслабляйтесь: пост без иллюстрации также читать вряд ли будут. В фэйсбучном формате удачно подавать информацию как статьи, мини-статьи и мнения.

Вконтакте

Аудитория Вконтакте готова воспринимать куда менее серьезный контент, чем в Facebook и даже в Instagram. Сюда приходят в основном за тем, чтобы отдохнуть головой: послушать музыку, посмотреть мемы.

Это не значит, что аудитория закрыта для серьезного контента, просто подавать его нужно соответствующе, а именно:

  • интерактивно — создавайте опросы, общайтесь с аудиторией;
  • лаконично — большие тексты точно не зайдут, выбирайте самое главное;
  • акцентно — чтобы сразу было понятно, на что обратить внимание.

Вконтакте любит иллюстрации и видео, а вот ссылки — не очень ок. Так что советуем использовать любой интерактив для привлечения внимания, но в пределах данной сети.

Telegram

Аудиторию этой соцсети (по сути мессенджера) отличает деловая направленность: так сидит много предпринимателей и предпринимательниц, айтишников и айтишниц, фрилансеров и фрилансерок, различного бизнеса. Мужчин, кстати, больше, чем женщин. Это аудитория готова учиться и узнавать новое, так что за реально полезный контент отдадут душу. 

Однако эта сеть, как никакая другая, рискует быть перегружена контентом: когда человек подписан на десятки каналов, у него остается еще меньше времени оценить, стоит ли читать пост/статью. Так что требования к подаче довольно высокие.

Общайтесь со своими подписчиками и подписчицами, разнообразьте контент, прикрепляйте кнопки с эмодзи, опросы, ссылки, статьи. Шуточная информация также имеет место быть, только подавать ее стоит как личное мнение.

Telegram — наименее требовательная к визуалу сеть, и некоторые посты можно даже оставить без него. Но если решили иллюстрировать информацию, подберите качественное изображение.

Что делать, если статья большая?

Большую статью можно поместить в любую соцсеть, и если считаете, что для вашего формата это уместно — пожалуйста. Только делайте это грамотно, используя специальные инструменты, которые предлагают сети:

  • Instagram — используйте гайд: цепь из нескольких постов, которые можно объединить.
  • Вконтакте — инструмент «Статьи»: викистраницы, которые сервис предлагает автоматически, когда вы публикуете объемный материал (опция «продолжить в редакторе»). Проиллюстрировать их можно отдельно.
  • Telegram — опция Telegraph, к статьям в которой следует подбирать качественные изображения, ведь именно они видны на превью. Чтобы использовать telegraph, вам понадобится подключить бота.

Функции статей нет только в Facebook, однако размер постов в этой сети не ограничен, так что при желании и лонгрид написать можно. 

Делайте контент доступным: так и вы сможете лучше добиваться целей проекта, и аудитория будет вам благодарна за то, что вы не потратили ее время зря. А если хотите лучше понимать, как составить визуальный стиль, здесь рассказываем об этом просто и понятно.

Конспект подготовлен на основе лекции Вероники Поддубицкой, маркетологини, экспертки по онлайн-образованию, продюсерки учебных курсов.