Сторис в цель: как зацепить человека за пару секунд?

Сторис в цель: как зацепить человека за пару секунд?

Содержание


Сторис — один из самых молодых элементов визуального сторителлинга в соцсетях, что не мешает ему быть одним из самым популярных. Да что там говорить: согласно исследованиям, сторис — главный способ коммуникации с аудиторией. Они помогают настраивать лояльность к компании или услуге, продукту или эксперту, а значит, умеют продавать. Именно этот инструмент все больше (хотя куда уже?) популяризируется блогерами и привлекает молодую аудиторию.

Однако это не значит, что «историю» невозможно испортить.

Сторис выполняют свои функции только тогда, когда выглядят понятными для читателя и читательницы, не сливаются с общей массой.

Так что помните, что вы создаете их для: 

  1. Привлечения внимания. У вас есть всего 2—15 секунд, чтобы выделится и заинтересовать аудиторию — делать скучно или нечитаемо времени нет. 
  2. Позиционирования. Будучи элементом визуального маркетинга, сторис транслируют, на каком уровне бренд находится в голове у ЦА. Например, когда на экране всего побольше, поярче, то это ассоциируется с дешевым дизайном.
  3. Отстройки. Необходимо визуально отделиться от конкурентов, показать на контрасте, что ваш проект или организация — другой.

Как оформлять сторис?

Сторис — это элемент мини-дизайна, а главная задача дизайнера или дизайнерки — решить проблему, а не создать красивую вещь. Позаботившись об оформлении, вы проявляете уважении к вашей аудитории и ее времени, а также даете шанс сделать ее опыт взаимодействия с вами приятным.

Забота о потребителе или потребительнице здесь в том, чтобы он или она быстро поняли информацию, а значит преподнести ее нужно доступно.

  • Цвет

Подобрав удачную палитру, проследите, чтобы она повторялась в сторис, поскольку цвета — один из важных якорей для аудитории, по которому они вас смогут отличить.

Когда мы вносим наши цвета в инфопространство и будем повторять их достаточно долго, аудитория начнет ассоциировать их с нами. Для этого важно воспринимать проекты и организации как бренды, а не как что-то отвлеченное.

Чтобы определить подходящую палитру, возьмите цвет (или цвета) из лого, подберите к нему сочетающиеся или контрастные: сервис Colors.co вам с этим поможет.

Затем определите постоянный фильтр для фото или стиль обработки. Без фильтров сейчас постить тоже модно, как и занижать экспозицию. Если делаете сторис с фото, то попытайтесь заранее позаботиться, чтобы на фотографии присутствовали цвета, близкие к фирменным. Чаще всего повторяйте доминантный цвет или же подгоняйте элементы под него.

  • Шрифты

Представьте, что у магазина «Антошка», в котором продаются детские товары, логотип будет написан строгим Times New Roman с засечками? А юридический документ — игривым Comic Sans, который мы любили использовать в Word версии 2001 года, когда хотели написать что-то прикольное? Согласитесь, что в этих ситуациях такие шрифты неуместны. 

Глобально можно выделить шрифты:

  • с засечками — больше похожи на старые машинные, строгие. Их легче читать и лучше использовать для людей с плохим зрением.
  • без засечек — выглядят менее официально и формально, наиболее привычные в различных медиа.

Но и внутри каждой категории у каждого шрифта свое настроение, характер и место, которые необходимо сочетать с характером бренда. Тогда шрифт станет для аудитории надежным якорем.

Если же не знаете, какой шрифт применить в конкретной ситуации, а написать надо срочно, используйте Futura или Helvetica — это классические и наиболее универсальные варианты. 

  • Как выбрать шрифтовую пару?

Во-первых, пару для сторис необходимо выбрать только одну, поскольку это то, с чем мы будем ассоциироваться, посредством чего нести информацию.

Во-вторых, именно пару, поскольку один шрифт подойдет для заголовков, а второй (он считается доминирующим) — для основного текста.

Чтобы создать удачную шрифтовую пару, лучше всего сочетать:

  • шрифты с засечками с теми, что без засечек,
  • жирные шрифты с легкими и тонкими,
  • сложные шрифты (если решили их использовать) с простыми, поскольку два сложных — это табу.

Базовых шрифтов в Instagram обычно достаточно для iPhone, а на Android некоторые могут отображаться некорректно.

Но главный вопрос в любом случае — не КАКИЕ шрифты выбрать, а КАК их использовать. А для этого нужно знать их особенности.

Например, межстрочное расстояние: чем оно больше, тем более нелепо выглядит шрифт. Расстояние не должно быть больше, чем размер самого шрифта. Также плохо — когда курсив сочетается с некурсивом, оба выбранных шрифта — жирные, когда в одном из них неумело использована подложна, а также, когда нет иерархии между главным и дополнительных шрифтом.

Иерархия — важнейший вопрос в работе со шрифтами, ведь человек не будет читать полотно. Соблюсти иерархию значит выделить важные и второстепенные текстовые блоки, обозначив таким образом, что за чем следует читать. Важность определяет тип шрифта (тот, что вы выбрали для заголовочного — первостепенный), размер и жирность.

Помните, что блоки нельзя склеивать — оставляйте между ними воздух. То же самое касается фото, которые разбавляют текстовые блоки. В предложении можно выделять также отдельные важные слова, на которые человек сразу обратит внимание, за которые зацепится. 

Как бонус, можете использовать приложения: Fonts: For Instagram Stories и Studio ( раньше называлось Go Daddy). Загрузить в приложения можно любые шрифты из интернета, цвета лого и другие элементы. Последнее приложение позволяет также по-разному работать с текстом: изгибать его, крутить, менять перспективу и т.д.

Композиция: как располагать объекты в сторис

Цель композиции при создании сторис — упорядочить элементы, объединяя их по смыслу. Фотографии следует размещать рядом с теми абзацами, к которым они относятся, туда же добавлять подходящие по смыслу эмодзи.

Главное, чего следует избегать — связи случайных элементов. Все объекты должны быть структурированы и сгруппированы между собой.

  • Форматы

Определите, какие типы историй вы чаще всего используете, чтобы продумать их дизайн заранее и каждый раз не изобретать велосипед.

Например, у вас могут повторяться: говорящие головы, информационные истории, анонсы, квизы, факты, чек-листы, репосты, отзывы — все, чем пользуетесь. Для каждого их них стоит продумать уникальную тему, чтобы для каждой публикации менять только фотографию и текст, не расположение. Такой подход не только облегчит вам работу, но и позволит  читателю быстро понять, что за контент перед ним.

Оформление для различных форматов удобно подбирать в приложениях Studio и Canva. Там можно сохранять самые ходовые форматы и шаблоны, что значительно сэкономит время.

Неплохие инструменты также — 500 Stories for Instagram и InStories: будет время — изучите. Советуем также все ваши фоны, дополнительные элементы, эмодзи и другие артефакты сохранить в отдельную папку на телефоне, чтобы долго их не искать.

Несколько советов перед тем, как вы умчитесь делать ошеломительные сторис.

Анализируйте понравившиеся истории. Разбирайте их на молекулы, спрашивайте себя: а почему это выглядит так круто? Возможно, что-то сможете применить у себя.

Не думайте, что «трушный» контент значит незамороченный. Сделать сторис абы-как, это все равно что  принести подарок, обмотанный скотчем, а не в красивой упаковке.

Помните: хороший дизайн — это не тот, у которого нечего отнять, а тот, в который нечего добавить.

Задавайте вопрос: что можно отнять у истории, чтобы она не потеряла в качестве? Если больше отнимать нечего, то поздравляем: кажется, у истории есть все шансы быть успешной 🙂

Бонус!

Мы подготовили для вас несколько пояснялок, как создавать трендовое оформление ваших сторис и публикаций.

Конспект подготовлен на основе лекции Юлии Сулимы, сторисмэйкерки, создательницы курса по дизайну сторис Stories Academy.