Как шрифт влияет на восприятие информации?
Шрифты являются неотъемлемым инструментом вашей визуальной коммуникации с аудиторией. Есть прямая зависимость между шрифтом и брендом. Например: если на коробке с печеньем название бренда написано шрифтом бренда, который вам уже знаком, вы с большей вероятностью возьмете печенье именно из этой коробки — знакомое, привычное и тепло любимое. А сам формат коммуникации определяется содержанием и целью текста, при этом типографика играет роль расшифровки цели текста и донесении ключевого сообщения до вашей целевой аудитории.
Эмоции при чтении текста предлагают дополнительное объяснение сообщения: дополнительные линии и кривые в конце букв могут полностью поменять то, какие чувства ваш текст вызовет и то, к какому действию побудит. Но как это применить на практике?
Дизайнеры_ки используют такую шкалу, чтобы лучше понять баланс текста:
Как мы уже говорили, дизайн решает задачу. Это работает и при оформлении текста. Какой вам нужен шрифт? Для чего? Вам скорее нужно, чтобы аудитория ясно осознала, чего от нее хотят и куда/когда ей приходить, или уловила идею, поддержала кампанию?
Если нужен читабельный шрифт:
- используйте эффекты: обводки, тени, размытие вокруг букв, выдавливания, эффекты 3D, градиентный цвет текста, «пестрый» фон
- выстраивайте иерархию текста (про это можно почитать здесь) — четкое различие размеров текстов и внятные отступы между блоками информации
- и любимый всеми трекинг — это равномерное увеличение расстояния в случае написания текстов ПРОПИСНЫМИ: чем больше текст, тем больше расстояние между буквами
А что тогда делать, когда фон пестрый и текст не читается?
Вспомните правила выше! Вы можете использовать тени, подводки, подложки.
Если нужен эмоциональный шрифт
- Понять, зачем нам шрифт и какое впечатление он должен производить.
- Выбрать как минимум 5 вариантов шрифтов, которые подходят под такое впечатление.
- Устроить кастинг: оценить их уровень нечитабельности, понять ту степень нечитабельности, которую мы можем себе позволить.
- Сравнить, какой шрифт больше подходит стилю иллюстраций или фотографий (если они есть).
- Выбрать победителя!
Где искать шрифты
Бесплатные шрифты
- GoogleFonts
- vk.com/shrift
- Myskotom
- Paratype (free fonts)
- Fontshop (free fonts)
